No hay nada mejor para tu negocio que tener un escaparate bonito y reluciente donde mostrar tus mejores productos. Los e-commerces tienen ese escaparate en forma de buscador de artículos, dentro de la mayor herramienta de búsqueda, Google. Google Shopping aparte de ser un escaparate para tus productos es también un comparador de precios. Los usuarios lo utilizan para comprar aquellos productos con precios competitivos, y los e-commerces lo pueden utilizar para tener una visión global del mercado y para espiar a la competencia.
¿Cómo funciona Google Shopping?
Para anunciarte en Google Shopping deberás sincronizar el catálogo de tu portal web con Google. Para optimizar el feed de compras deberás hacer una selección de productos eficiente. Si subes todo tu catálogo terminarás perdiendo dinero, así que te recomendamos elegir los productos más competitivos con el objetivo de aumentar las conversiones.
Cuando un consumidor elige tu producto, éste es redireccionado a tu página web, donde podrá continuar con la compra. Google cobra por cada vez que redirecciona un cliente a tu e-commerce, es lo que conocemos como Pay Per Click (PPC). A través de la redirección de los usuarios a tu tienda podrás ver todas las estadísticas de su paso por la web-minutos en la página, número de productos vistos, si ha abandonado la página sin comprar…- y diseñar estrategias para aumentar tus ventas.
Dynamic Pricing aplicado a tu feed de Google Shopping
El mercado fluctúa y para que tu e-commerce no se pierda en las medianías, debes adaptarte. Una forma de integrar cambios de precio automáticos en tu feed de Google Shopping es utilizar herramientas de dynamic pricing. Esta herramienta modifica los precios de tus productos de forma automática y periódica siguiendo unas reglas preestablecidas por ti. El sistema te sugiere precios para tus productos basados en normas como “ser 5€ más barato que un rival concreto” o “bajar los precios manteniendo siempre un margen de beneficio del 20%”.
Su funcionamiento es simple:
- Subir tus productos-recuerda elegir aquellos artículos más competitivos- y seleccionar a tus rivales. Al hacerlo podrás ver cuales de tus productos son más caros, iguales o más barato a la media del mercado. La herramienta te ofrece filtros para segmentar tu catálogo y te permite añadir etiquetas para más tarde fijar estrategias para tus diferentes artículos.
- La aplicación te mostrará los precios de tus competidores y otros datos, como el stock disponible.
- Implementar la estrategia adecuada para cada producto con las normas del sistema y activar las alertas, que te avisan cuando la competencia modifica sus precios.
- La herramienta te ofrece la integración de feeds de datos que se modifican de forma dinámica cada vez que haces un cambio de precio. Está característica hará que Merchant Center no rechace los productos que quieres publicitar por tener un precio mal anunciado.
Las reglas de la herramienta de Dynamic Pricing se pueden exportar desde la propia aplicación a tu feed de Google Shopping para que tu catálogo se actualice de forma automática.
Actualizando el valor de venta de tus productos a diario te permitirá tener unos precios competitivos, clave cuando te anuncias por Google Shopping, ya que el grueso de usuarios del buscador de artículos se fija primariamente en los precios.
