Añadir un título en Google Shopping es imprescindible ya que Google Ads no te permite escoger las palabras clave por las que quieres mostrar tus anuncios. Al diseñar un título, tienes diversas formas para aumentar la probabilidad de que tus productos aparezcan según ciertos términos de búsqueda.
Antes de desarrollar la estrategia, vamos a ver un ejemplo básico de modificación de título. Imagina que trabajas con la tienda oficial de productos de un equipo de fútbol. Tus productos aparecerán en la página web como “Camiseta Deportiva Temporada 2019-2020”, por ejemplo. Este es un título correcto para los productos dentro de su página web, pero es insuficiente para mostrarlo como anuncio en Google Shopping, ya que no menciona el equipo en cuestión. Si un cliente potencial busca esta camiseta en Google Shopping, puede que tu anuncio no se muestre al no estar identificado con la palabra clave. Además, no es recomendable tener todos los productos dentro de la página web como “Camiseta Equipo X” ya que deteriora la experiencia del usuario.
Inserir términos de búsqueda en el título del producto de Google Shopping
Para aumentar las conversiones, deberás fijarte en aquellos productos con mejor rendimiento. A veces, en productos similares, puedes observar como hay ciertos término que muestran una tasa de conversión muy por encima de la media.
Siguiendo como ejemplo el caso anterior del equipo de fútbol, consigues detectar que las pelotas de fútbol se venden con más frecuencia cuando el título empieza por “balón oficial”. En este caso, la palabra clave con más probabilidad de conversión es “balón oficial” en concordancia de frase.
Con esta información podremos modificar los títulos de la categoría “Pelotas de fútbol” para que contenga esta palabra clave desde un principio y así mejorar la rentabilidad de nuestros artículos.
Eventos especiales
Muchos e-commerce ven sus ventas aumentadas durante fechas señaladas, como pueden ser Black Friday, el día de la Madre o San Valentín. Antes y durante estos eventos, el tráfico de búsquedas con estos términos aumentan muchísimo. Los usuarios utilizan estos términos con la esperanza de encontrar precios especiales u ofertas.
¿Qué puedes hacer durante estos eventos especiales? ¿Cómo puedes mejorar tus campañas de Google Shopping? Hay distintos términos de búsqueda por los que puedes aumentar la probabilidad de aparecer en los motores de búsqueda de Google. Para las campañas de búsqueda es muy sencillo, incluso puedes establecer una cuenta atrás para los títulos y descripciones de productos mediante inserciones dinámicas.
Es decir, que los títulos de tus productos cambie en función del evento y los términos de búsqueda del usuario. Si el título de tu producto suele ser “Rosas rojas”, cambiará a “Rosas rojas San Valentín” si el usuario lo busca así. De esta manera, tienes más probabilidades de aumentar tu proporción de clics al mejorar la relevancia del resultado.
Todo lo anterior lo puedes complementar con una buena estrategia de precios que puedes verificar utilizando un comparador de precios en Google Shopping.
